为拓宽员工电子商务产业前沿领域的视野，认识城市文旅IP打造的重要性，学习如何打造城市文旅IP，2023年9月1日下午，学院邀请公司产业教授、贝壳视频总裁、韩都衣舍电商集团党委书记胡近东在燕山校区逸夫楼620教室举行题为“文旅IP是城市竞争的利器”的专题讲座，讲座由副经理王洪海教授主持，2020级电子商务专业全体同学参加了讲座。
胡近东老师首先以淄博为例，深入浅出地分析了淄博是如何打造出以烧烤为核心特色的文旅城市形象，但也指出淄博并没有完全形成城市IP，让同学们了解了在当下这个数字商业时代打造城市IP的重要性以及难度，并且深刻地指出，在电商时代，无论是个人、商家还是城市，都应当打造属于自己的独特的IP。然后，胡近东老师以济南为中心，讲解了贝壳视频是以何种方式打造出济南“新媒体之都”、“创作之城”的IP。接着又引出了村超、旅游文创等热点词对城市IP的赋能。最后以“得IP者，得天下”的总结语结束了本次讲座。
胡近东老师基于当下热点城市的实例向同学们讲解了数字商业时代城市IP的地位，拓宽了同学们的认知视野，同时也将同学们对打造IP的兴趣激发了出来。讲座以全新的观念打破了同学们对传统电商的认识，让同学们意识到IP的重要性，也让同学们了解到当前电商市场的现状和未来发展趋势。
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